Как набрать подписчиков в Telegram-канал

Главное отличие от других площадок

В Telegram нет рекомендательной ленты. Пост не «залетает», его не показывают незнакомым людям, и хороший текст сам по себе не приводит никого. Это первое, с чем стоит смириться: канал растёт ровно настолько, насколько вы его продвигаете, и ни на сколько больше.

Единственное исключение — блок похожих каналов, который Telegram показывает при подписке и внутри канала. Он работает по пересечению аудиторий: чем больше у вас подписчиков, общих с крупным каналом темы, тем вероятнее вы окажетесь в его списке похожих. Это единственный органический источник, и он тоже требует, чтобы подписчики сначала откуда-то взялись.

Откуда берутся подписчики

• Посевы: покупка рекламного поста в чужом канале. Основной платный источник и самый предсказуемый — вы заранее видите охваты площадки.
• Взаимный пиар. Тот же посев, только бесплатный, между каналами сопоставимого размера. Работает на старте, когда платить нечем.
• Похожие каналы. Органика Telegram: попадание в чужой блок рекомендаций даёт ровную струйку подписчиков без вашего участия.
• Внешние площадки. Ссылка из шапки на Twitch, из описания видео, из закреплённого сообщения в чате. Самый качественный источник: приходят те, кто уже вас знает.
• Поиск внутри Telegram. Работает по названию и описанию канала, поэтому имеет значение, есть ли в них слова, которые люди действительно набирают.
• Папки и подборки каналов. Дают заметный разовый приток, но подписчики оттуда самые неустойчивые.

Первые два пункта дают быстрый рост за деньги или за договорённости, остальные — медленный и качественный. Работающая стратегия почти всегда смешанная: посевы задают темп, внешние источники дают ядро.

Как считать посев, чтобы не переплатить

1. Посмотрите средний охват последних постов канала-площадки, а не число подписчиков. Подписчики бывают мёртвыми, охват — нет.
2. Поделите цену поста на средний охват. Получите стоимость одного показа — единственное честное основание для сравнения площадок.
3. После размещения посчитайте, сколько подписчиков пришло, и поделите цену на них. Это ваша цена подписчика с этой площадки.
4. Сравните с другими размещениями и вернитесь туда, где вышло дешевле. Через пять-шесть посевов у вас будет собственная картина рынка, которая стоит дороже любых чужих советов.

Ошибка почти всех новичков — платить за число подписчиков площадки. Канал на сто тысяч с охватом в две тысячи стоит дешевле по факту, чем канал на десять тысяч с охватом в четыре, но выглядит дороже.

Что даёт число подписчиков

Кроме очевидного, у этого числа есть три конкретных применения.

• Решение о подписке. Человек, пришедший по ссылке, смотрит на число под названием раньше, чем на посты. Канал с сорока подписчиками читают иначе, чем канал с четырьмя тысячами, при одинаковом содержании.
• Цена размещения. Рекламодатель начинает разговор с размера канала и только потом смотрит на охваты.
• Похожие каналы. Попадание в чужие рекомендации завязано на пересечение аудиторий, а значит — на её размер.

Отдельно от этого стоит охват: он складывается из тех, кто канал открывает. Поэтому за ростом подписчиков полезно смотреть и на просмотры — когда обе величины растут вместе, канал развивается ровно, и это ровно то состояние, к которому стоит вести.

Где здесь накрутка

Искусственные подписчики работают с первым применением и отчасти с третьим: с впечатлением и с попаданием в чужие рекомендации. Охват при этом растёт другим путём — за счёт живых читателей, которых это впечатление и приводит.

Практический смысл появляется на старте и в одной ситуации: вы собираетесь вести трафик на канал, где сейчас двадцать подписчиков, и понимаете, что половина пришедших не подпишется именно из-за этой цифры. Тогда набранная база — способ не терять тех, за кого вы уже заплатили посевом.

Важно только держать пропорцию: канал с десятью тысячами подписчиков и охватом в двести выглядит слабее, чем канал с тысячей и охватом в четыреста. Это видит любой рекламодатель, поэтому база и охват должны расти вместе. Соотношение просмотров к подписчикам — тема отдельного текста, ссылка ниже.

Частые вопросы